关于电子竞技的调查报告

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关于电子竞技的调查报告

关于电子竞技的调查报告

执行摘要：使用段落简要介绍电竞行业的发展现状、市场规模和未来趋势。

引言与研究背景：通过段落说明研究目的和方法，并使用表格展示电竞发展阶段。

电竞产业规模与全球地位分析：包含表格和段落介绍中国电竞产业的经济数据和全球影响力。

电竞用户特征与消费行为洞察：使用表格和列表分析用户 demographics 和消费偏好。

电竞赛事体系与商业模式创新：通过段落和列表介绍赛事结构和商业化进展。

接下来，我将开始撰写报告正文：

# 电子竞技行业调查报告：百亿市场与未来趋势洞察

执行摘要

电子竞技作为数字经济与体育产业深度融合的产物，近年来已形成覆盖游戏研发、赛事运营、内容传播、衍生开发的完整生态链。本报告基于行业最新数据与市场调研，全面分析了中国电竞行业的发展现状、用户特征、商业模式与未来趋势。研究发现，2024年中国电竞产业收入已达275.68亿元，用户规模接近4.9亿人，标志着中国已成为全球最大的电竞市场。射击类游戏以37.62% 的占比成为最受欢迎的电竞类型，电竞用户呈现年轻化与性别均衡化趋势。随着技术迭代、政策支持与全球化进程加速，中国电竞产业正迈向高质量发展阶段，预计2030年市场规模将突破1.2万亿元，成为数字经济的核心引擎之一。

1 引言与研究背景

1.1 研究背景与目的

电子竞技集体育、竞技、科技、娱乐、社交、文化于一体，是数字经济中最典型和最具代表性的产业形态之一。随着沙特电竞世界杯的成功举办以及电竞奥运会即将举办等全球性大事件，电竞主流化趋势愈加明显。本研究旨在全面剖析中国电竞市场的规模结构、用户特征、商业模式及发展趋势，为行业参与者、投资者及政策制定者提供决策参考。

1.2 研究方法与数据来源

本报告综合采用了定量分析与定性研究相结合的方法，数据来源包括：

艾媒咨询《2025年中国电子竞技行业消费行为调查数据》

中国音像与数字出版协会《2024年中国电子竞技产业报告》

iResearch《2023年中国电竞行业研究报告》

学术期刊文献与行业公开数据

通过对多元数据源的交叉分析，确保报告结论的科学性与前瞻性。特别注意的是，自2023年起，行业统计口径已进行调整，产业报告已移除电竞游戏产品收入数据，仅包含电竞直播、俱乐部、赛事和其他收入。

1.3 电竞行业发展历程

中国电竞行业经历了从无到有、从小众到主流的发展过程。如下表所示，中国电竞行业已经从最初的探索阶段进入了现在的爆发期。

*表：中国电竞行业发展历程*

||-|-|--|

| 探索期 | 1998年以前 | 电竞游戏引入，三方赛事萌芽 | 电竞游戏开始进入中国 |

| 发展期 | 1998-2008年 | 电竞网游化，厂商主导赛事 | 职业联赛初步发展 |

| 增长期 | 2008-2014年 | 职业联赛体系完善，移动电竞崛起 | 2011年DOTA2国际邀请赛创立 |

| 爆发期 | 2014年至今 | 电竞体育化持续推进，向社会传递正向价值 | 2018年电竞进入雅加达亚运会表演赛；2023年作为正式项目亮相杭州亚运会 |

2 电竞产业规模与全球地位分析

2.1 产业收入与构成

2024年，中国电子竞技产业实际销售收入达到275.68亿元，同比增长4.62%，在经历两年下滑后重回增长轨道。在这一收入结构中，直播收入占据绝对主导地位，占比高达80.84%，这反映出电竞内容传播在产业链中的核心地位。其次是赛事收入（8.75%）、俱乐部收入（6.37%）37%）和其他收入（4.04%）。值得注意的是，这一统计数据并不包含电竞游戏产品本身的收入，仅反映了赛事及衍生产业的商业规模。

从全球视角来看，中国拥有全球最大的电子竞技用户群体，行业营收也居于世界前列。2024年国务院有关文件首次明确提及"支持电子竞技等发展"，表明了政府对电子竞技产业的支持态度。在各地政府政策扶持和引导下，我国电竞企业在坚持规范化发展的不断拓展新业态，电竞产业生态呈现出向善向好发展趋势。

2.2 用户规模与普及度

中国电竞用户规模在2024年已达到4.90亿人，同比增长0.42%。近五年来，国内电竞用户规模基本保持稳定，标志着市场已进入成熟期。从用户关注度来看，在玩游戏的人群中，有87% 的人关注过电子竞技，显示出电竞在游戏用户中的高度渗透。根据研究，电竞用户对电竞有较高的忠实度与较强的粘性，74.3% 的用户关注电竞已超过3年，49.6% 的用户每天都会关注电竞内容。

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2.3 电竞电竞游戏类型与平台分布

在电竞游戏类型方面，射击类游戏占比最高，达到26.1%；多人在线战术竞技类次之，占比15.2%；体育竞技类占比12.0%。这一数据与用户偏好调查结果一致，艾媒咨询数据显示，FPS（第一人称射击游戏） 以37.62% 的占比成为2025年中国电竞用户最偏好的游戏类型，其次是TPS（第三人称射击游戏），占比35.05%，进一步验证了射击类在电竞领域的主导地位。

从平台分布来看，移动游戏占比57.6%，占据主导地位；客户端游戏占比26.1%；同时具有两种版本的电竞游戏占比12.0%，较去年增长3.5%；网页游戏占比4.3%。移动电竞的强势地位反映出便捷便捷性与普及度在电竞推广中的重要性。

3 电竞用户特征与消费行为洞察

3.1 人口统计学特征

电竞用户结构正呈现出显著的年轻化与性别均衡化趋势。数据显示，中国电竞用户核心群体以18-34岁为主，Z世代日均观看电竞内容时长超1.5小时。特别值得关注的是，女性用户比例从2020年的30%跃升至45%，《王者荣耀》女子职业联赛等专项赛事的推出填补了市场空白，推动了用户结构的质变。

在地域分布上，三四线城市用户规模同比增长显著，"高性价比硬件+社交裂变玩法"成为下沉市场破局关键。研究表明，中大型城市的人们更加关注电子竞技，但低线城市的增长潜力不容忽视。从受教育程度来看，高学历群体在电竞用户中占有相当比例，这也解释了电竞内容高质量发展的内在动力。

3.2 用户消费行为分析

电竞用户在战队周边、线下门票和游戏周边方面的消费意愿较高。具体而言，购买过喜欢战队应援周边的用户占比达到38.42%。与此用户对游戏周边的购买具有一定的周期性，主要以季度为单位较为集中。

*用户消费行为主要特点*：

情感驱动消费：用户倾向于为自己支持的战队和选手购买周边产品

体验式消费增长：线下观赛、电竞旅游等沉浸式体验消费增速明显

多元化消费倾向：从单纯的游戏内购买转向赛事门票、周边衍生品等多维消费

3.3 用户心理与社交需求

当代电竞用户的需求正从"追求竞技快感"转向"沉浸式社交体验"。电竞已成为当代年轻人的一种生活方式，与他们的娱乐、社交、消费等日常生活息息相关。随着亚运会的临近，电竞用户对亚运电竞项目的期待程度与日俱增，接近6成的电竞用户表示一定会观看亚运会电竞比赛。

4 电竞赛事体系与商业模式创新

4.1 赛事体系完善与国际化进程

2024年，中国共举办省级以上、职业选手参与的非表演类电竞赛事124项，尽管数量较去年有所减少，但58% 的赛事全程线下举办，线下举办赛事数量大幅上涨12%。这表明在疫情后，电竞赛事正逐步恢复线下场景的价值塑造。从赛事地域分布来看，线下赛事举办城市集中分布于华东、西南地区。上海持续成为举办电子竞技赛事数量最多的城市，占全国17.8%。其他依次为成都、杭州、北京，占比分别为15.3%、7.3%和6.5%。

中国电竞赛事国际化进程亦取得显著成果。2024年，部分国产电竞游戏赛事已在东南亚多国成为当地最受欢迎的赛事之一。若干款头部国产电竞游戏产品已入选沙特世界杯正式比赛项目。我国自研电竞游戏赛事在海外的影响力进一步扩大，吸引了超千万海外观众观赛。头部赛事单场观赛人数峰值超过400万人次。

4.2 商业模式多元化发展

电竞产业商业模式正呈现出多元化创新趋势，已从单一的赛事收入拓展为涵盖直播打赏、商业赞助、IP授权、衍生品销售等多元收入结构。

直播平台通过"赛事直播+主播孵化+电商带货"构建商业闭环，头部平台年度GMV突破200亿元。硬件外设市场爆发，电竞椅、机械键盘等细分品类年复合增长率超25%。"电竞+文旅"融合业态崛起，某城市电竞文旅综合体年接待游客超200万人次。

4.3 俱乐部运营与生态建设

截至2024年底，中国目前可查询的电子竞技俱乐部共有195家，较去年有所增加。拥有10家及以上电子竞技俱乐部的城市有上海、北京、广州和杭州。其中，仅参加单种赛事的俱乐部占比59.4%，参加2种及以上赛事的占比40.6%，较去年有明显增长，表明俱乐部在开辟新赛道方面做出了更多的尝试和努力。

职业俱乐部呈现"头部垄断、腰部困境、尾部出清"态势。头部俱乐部通过赛事成绩、品牌赞助与衍生开发实现稳定盈利，如EDG通过"赛事+动画+文旅"IP矩阵实现年衍生收入超20亿元。腰部俱乐部则通过电商直播、品牌联名等方式开拓"第三收入"。尾部俱乐部因运营成本高企加速出清，倒逼行业向精细化运营升级。

5 技术赋能与产业未来趋势

5.1 技术创新对电竞的影响

5G、VR/AR、云计算等技术突破正重塑电竞体验。VR电竞通过XR技术实现多视角观赛，带动本地消费增长；云计算降低硬件门槛，推动全民电竞发展；AI技术在赛事裁判、选手训练等领域应用深化，误判率显著降低。技术融合催生新业态，可穿戴设备实现传统体育项目电竞化，元宇宙技术构建虚拟场馆，建设成本较实体下降，但创造3倍以上沉浸式消费场景。

这些技术不仅提升了电竞赛事的观赏性与专业性，同时也极大地拓展了电竞的应用场景与用户体验。

5.2 政策支持与区域发展

自2003年国家体育总局将电竞列为第99项体育项目以来，政策扶持力度持续增强。《"十四五"文化产业发展规划》明确提出"推动电竞与游戏游艺产业融合发展"，20余座城市出台专项政策，涵盖赛事补贴、场馆建设、人才培育等维度。政策导向推动区域电竞生态从"单一赛事承办"向"全产业链运营升级，形成"**政策驱动—产业集聚—消费反哺"的良性循环。

5.3 全球化发展与未来前景

中国电竞企业正通过"技术输出+本地化运营"双轮驱动，在东南亚、中东、拉美等新兴市场建立竞争优势。与国际奥委会、国际电子竞技联合会等机构合作，推动赛事规则、选手选拔标准统一化，提升国际话语权。预计到2030年，中国电竞市场规模将突破1.2万亿元，成为全球最大电竞市场。其中，移动电竞贡献超60% 收入，电竞赛事市场保持高速增长，顶级赛事持续吸引资本与观众关注。

*表：中国电竞产业未来发展趋势预测*

| 趋势维度 | 主要特征 | 潜在影响 |

|-|-|-|

| 市场规模 | 复合增长率超18%，2030年达1.2万亿元 | 电竞将成为数字经济核心引擎 |

关于电子竞技的调查报告

| 用户需求 | 从竞技快感转向沉浸式社交体验 | 推动电竞衍生消费占比跃升 |

| 技术融合 | AI、VR/AR、5G深度融合 | 重构赛事体验与商业模式 |

| 全球化布局 | 技术输出与本地化运营结合 | 提升中国电竞全球影响力 |

| 社会价值 | 青年就业新蓝海、文化输出新载体 | 社会认可度进一步提升 |

6 结论与建议

6.1 主要发现与结论

综合以上分析，可以得出以下主要结论：

电竞产业已步入高质量发展阶段：2024年中国电竞产业收入重回增长轨道，达到275.68亿元，用户规模稳定在4.9亿人，标志着中国已成为全球领先的电竞市场。

射击类游戏占据主导地位：无论在用户偏好还是游戏产品数量上，射击类都是最主要的电竞类型，占比超过四分之一。

用户结构日益多元均衡：女性用户比例上升至45%，用户地域分布从一二线城市向三四线下沉市场扩展。

技术赋能效应显著：5G、AI、VR/AR等技术的深度融合正在重构电竞产业生态。

全球化成为重要发展方向：中国电竞企业正通过技术输出与本地化运营拓展海外市场。

6.2 行业发展建议

基于上述研究发现，对中国电竞行业发展提出以下建议：

强化技术创新与应用：鼓励企业对AI裁判、VR观赛、云电竞等前沿技术的研发投入，抢占未来竞争制高点。

深化电竞教育与人才培养：支持高校设立电竞相关专业，推动产学结合，为行业提供专业化人才支持。

鼓励商业模式多元化探索：支持俱乐部拓展衍生业务，降低对单一赞助收入的依赖，构建可持续的商业模型。

推动电竞区域差异化发展：鼓励各城市根据自身资源禀赋，发展特色鲜明的电竞业态，避免同质化竞争。

加强国际合作与交流：积极参与国际标准制定，提升中国电竞国际话语权。

挖掘电竞社会价值：充分发挥电竞在青年就业、文化输出、城市发展中的积极作用。

中国电子竞技行业已从"规模扩张"转向"质量优先"的内涵式发展阶段。通过技术赋能、区域均衡和全球化拓展三大路径，中国电竞正构建起具有全球竞争力的数字娱乐新生态。未来五年，投资者应重点关注头部游戏厂商的赛事IP与衍生开发能力、AI/VR等技术在电竞场景的落地以及电竞教育与职业化培训的长期价值。